«Напишите продающий текст» — самый частый и самый бесполезный бриф: копирайтер додумывает всё за вас, и результат получается случайным. Хороший текст начинается не с профессиональных терминов, а с четырёх простых вещей.
Кто ваш клиент. Не «все, кому интересно», а конкретный портрет: владелец автосервиса, у которого сломалась машина сотрудника, или родитель, который ищет репетитора перед экзаменом. Чем конкретнее, тем точнее текст.
Что вы предлагаете. Своими словами, без маркетинговых терминов — как объяснили бы соседу за столом. Термины добавит копирайтер, если они реально нужны.
Реальные цифры и факты. Цены, сроки, что у вас действительно есть — без них текст превращается в общие фразы, которые звучат одинаково у всех конкурентов.
Примеры, которые нравятся по тону. Не для копирования, а чтобы показать интонацию — строгую, дружелюбную, с юмором. Тон угадать сложнее, чем факты, и референс экономит несколько итераций правок.
Чего не нужно в брифе: профессиональной терминологии, готовой структуры текста, попытки самому написать черновик «для примера». Хороший бриф — это факты о бизнесе, а не текст в миниатюре.
Если пока не уверены, что у вас есть все четыре пункта, — начните с описания задачи на странице «Копирайтинг», остальное соберём вместе на брифе.