Текст для сайта часто заказывают отдельно от дизайна — сначала макет, потом «напишите что-нибудь под эти блоки». Результат предсказуем: заголовок баннера обещает одно, а текст рядом рассказывает немного другое.
Разные авторы — разные обещания. Дизайнер верстает баннер с одним акцентом, копирайтер пишет текст с другим — оба правы по отдельности, но вместе страница не складывается в цельное сообщение.
Один автор — одна логика страницы. Когда текст и дизайн делает один человек, оффер в заголовке, цифры на баннере и аргументы в тексте — это одна и та же мысль, просто в разной форме подачи, а не три случайных куска контента.
Это не значит, что нельзя заказать текст отдельно — можно, и часто это правильное решение, если дизайн уже готов и менять его не планируется. В таком случае текст просто пишется под уже существующую структуру, без попытки её переделать.
Если заказываете сайт или бота здесь же — текст на странице «Копирайтинг» пишется сразу в связке с ними, без риска нестыковки между словами и картинкой.